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暢遊又裁員了，這次與之前1000人規模的裁撤"卓越管理體系"員工不同，一些遊戲業務部門成為暢遊的瘦身對象。

據暢遊內部員工透露，本次內部裁員的對象主要為年收入不到1億的業務部門，對於這些部門的技術員工，暢遊允許其自行溝通內部轉崗，對於非技術員工，不能內部轉崗只能接受裁員，目前已經由這些部門的直屬領導陸續通知到了個人，一個月後HR將開始面談。對此暢遊官方並未作出回應。

我們認為：對於業務人員進行調整是暢遊在全年業績疲軟之下作出的主動調整，但是由於核心遊戲產品老化，新品後續不足，裁員並不能從根本解決暢遊面臨的發展問題。

端遊已成明日黃花

從整個市場環境來看，遊戲公司在美國資本市場依舊沒能獲得其理想的估值，以至於一些傳統端遊為主的公司紛紛私有化退市，與此同時端遊在遊戲市場的佔比也在逐年下滑，已註定成為明日黃花。

根據《2014年中國遊戲產業報告》顯示，2014年中國端遊市場收入608.9億元，同比增長13.474%，2013年這一收入為536.6億元，2013年較2012年的451.2億元增長18.9%，增長速度明顯放緩。

在2014年整個遊戲市場中，端遊市場的收入佔比為53.19%，勉強超過半數，但在2013年這一比例為64.5%，也就是說過去一年的時間裡，整個端遊市場份額萎縮了11.31%。

在這樣的大環境下，暢遊依然依賴著已經有近8年曆史的端遊產品《天龍八部》，根據暢遊財報顯示，《天龍八部》在2014年全年收入4.119億美元，較2013年減少了4660萬美元，收入萎縮了10％，而《天龍八部》的收入卻依然佔暢遊在線遊戲業務收入的63.2%，佔暢遊整體收入的54.5%。

即便如此，暢遊依然延續著大力發展端遊的策略，在三月底暢遊的年度發布會上，暢遊遊戲事業群總裁王一依然表示，"堅持做精品端遊"。從去年暢遊研發及宣布代理的《神佑》《熾焰帝國》《Project B》《幻想神域》《天神紀》《靈魂迴響》《軒轅劍7》等產品，均未得到理想的收益，當然也更沒有能取代《天龍八部》的產品。

今年，暢遊又發布了《星際戰甲》、《救世之樹》、《仙劍奇俠傳六》、《海戰世界》和《蠻荒搜神記》五款大型客戶端遊戲。5款端遊的未來表現我們無法預測，但我們可以預見的是，端遊的高運營和營銷成本將進一步提高暢遊遊戲業務的營收成本。

從上圖我們可以看出，暢遊遊戲業務已經進入了瓶頸期，在2014年暢遊的遊戲營收已經出現了下滑的趨勢，但在營收成本方面在這5年裡卻一直在保持增長，且在2014年出現了快速增長，如果按照目前暢遊的產品策略，其營收成本很有可能進一步增長。

主營業務的成本不斷提高，直接影響了暢遊的每股基本淨收益。即便市場風向已經明顯變化，暢遊依然在大力支持"精品端遊"的策略，不禁讓我們對其未來的營收水平以及盈利能力表示擔憂。

新產品乏力

整個遊戲市場環境的重心已經轉移到手游市場上，而暢遊的主要營收仍然來自端遊。在手游業務上的佈局，暢遊發力的時間點相對較晚。

根據財報顯示，暢遊的手游業務收入在2012年是0，2013年收入僅為170萬美元，2014年，手游業務收入激增至6620萬美元。

雖然2014年手游業務實現了快速增長，但其中絕大多數收入來自2014年10月底才上線的《天龍八部3D》。該產品在兩個月內即貢獻6500萬美元的營收，可見在手游領域，《天龍八部3D》是目前暢遊唯一的依靠。

從業內平均水平來看，手游的生命週期都會比端遊要短很多。暢遊總裁陳德文在財報電話會議中也提到了這一點，但他表示仍希望藉助重度遊戲的核心玩法和《天龍八部》端遊多年累積的註冊用戶，去延長這款手游的生命週期，並提高收入。

時至今日，《天龍八部3D》的表現離陳德文的想法似乎漸行漸遠。根據應用市場研究公司App Annie的統計，過去90天裡，《天龍八部3D》在App Store中國遊戲暢銷榜的排名徘徊在第20名附近。4月3日起，隨著《天龍八部3D》公測新版本"丐世英雄"，該款遊戲在暢銷榜上的排名大幅攀升至第6名。與其幾乎同時上市，同為重度手機遊戲中，經典IP復刻的《奇蹟MU》目前仍位列App Store暢銷榜第三位。

我們雖然無法給出《天龍八部3D》在近期明確的運營數據，但相信在暢遊公佈一季度財報時，通過其移動遊戲的營收，也能大概估算出《天龍八部3D》在最近一段時間，是否出現了大幅度的下滑。

在財報中的風險因素中，暢遊提到，《天龍八部3D》初期的普及可能是不可持續的，鑑於手機遊戲壽命的不確定性，並不能把這個產品前期的成功看作是手機遊戲業務成功的標誌。

基於這一原因，暢遊為拓展手游營收的渠道，已經投資了手機遊戲開發工作室。暢遊日前表示，公司今年還會陸續推出《魔劍之刃》、《大唐雙龍傳》、《軒轅劍Online》、《空之軌跡》等多款手游產品。但是，拋開該工作室開發的遊戲產品能否成功的問題，這些產品帶來的收益會由產業鏈上多個環節分成，最終能給暢遊帶來的收益也是有限的。

投行觀點：

摩根士丹利在去年11月給暢遊的評級是減持，除去當時因CEO王滔辭職帶來的管理層變化外，大摩認為暢遊推出的兩款移動遊戲《秦時明月2》和《天龍八部3D》，以及《天龍八部》等遊戲的新資料片能夠給暢遊帶來較高的營收，有助於抵消此前《神曲》和《彈彈堂》的低迷。

投資建議：

仍以端遊為主的暢遊在第四季度由盈轉虧430萬美元，對於部分遊戲業務部門的裁員也是受公司發展的困境所迫。在手游市場上，暢遊依然面對著與端遊類似的沒有很強的後續產品的問題。基於以上因素，我們認為，雖然暢遊目前的股價仍能維持在24美元以上，但從其目前的業務發展方向以及公司內部調整情況來看，其股價可能還有一定的下降空間。

以暢遊目前的股價和估值來看，雖然短期內沒有私有化的可能性，但從長遠來看，受其業務和戰略方向的影響，不排除暢遊有私有化的可能。

轉自【新浪科技】

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大同108舊城再生基地5日與舊城區在地夥伴，舉辦「新竹舊城區互動式裝置藝術展—回味我們的日常生活竹塹舊城」活動，由在地人自行蒐集、提供多項具舊城記憶的日常生活用具，分享互動。

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市府表示，這次裝置藝術展改變以往由單一策展人籌劃的概念，集結夥伴們多元的舊城記憶，製作成「社區故事箱」，精心製作街區模型，並標示出各店家，以及每個舊城區故事的位置，以「時光膠囊」的模式喚起舊城的歷史記憶。市民王慧娟、尤桂遵、郭淑珠、萬小嬌等，則對位在新竹第一街巷口的「中興百貨行」印象深刻，她們表示，從「中興百貨行」第一代老闆時，她們就是忠實老主顧，這裡更是媽媽們的最愛，常會來這裡買些材料製作手工串珠，當成出國送禮的好物。「新竹舊城區互動式裝置藝術展—回味我們的日常生活竹塹舊城」，即日起至5月7日止，在大同108舊城再生基地展出，市長林智堅邀請民眾蒞臨欣賞，讓傳新竹舊城區風華得以傳承與創新。(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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